Lässt man sich vom verstaubten Vereinscharakter nicht abschrecken, erkennt man bei genauerer Betrachtung das Potential eines Obst- und Gartenbauvereins, insbesondere im ländlichen Raum. Hier kann bei Veranstaltungen wie der gemeinschaftlichen Apfellese, anders als beim Urban Gardening, echte Nähe zur Natur erlebt werden. Der Anspruch meiner Arbeit war es, die Werte des Vereins zeitgemäß und modern zu kommunizieren, um vor allem die jüngere Zielgruppe für die Thematik zu begeistern. Dies beinhaltet neben der Neukonzeption interner Abläufe, das Corporate Design, den Webauftritt und weiterführende Maßnahmen wie die Produktgestaltung der Erzeugnisse als Beispiel der indirekten Werbestrategie der Marke. So soll ein Ansatz geboten werden das Leben auf dem Land für kleine Gemeinden gegen den Trend der Großstädte attraktiver zu gestalten, einen naturnahen, entschleunigten Lebensstil zu etablieren und einen nachhaltigen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. Letztendlich wird die Einfachheit und Natürlichkeit des Wesens der Marke durch reduziertes, unaufdringliches Design widergespiegelt. Die neue Corporate Identity entstand durch eine ganz persönliche Interpretation der Markenwerte. Denn meine Oma Erna steht stellvertretend für das Lebensgefühl der neuen Gemeinschaft: Lässig, ländlich, langsam.

If one is not discouraged by the dusty character of the organization, a closer look reveals the potential of a fruit and horticultural association, especially in rural areas. In contrast to urban gardening, you can experience real closeness to nature at events such as the joint apple harvest. The aim of my work was to communicate the values of the association in a contemporary and modern way in order to get a younger target group enthusiastic about the topic. In addition to the redesign of internal processes, this includes the corporate design, the website and further measures such as the product design as an example of the indirect advertising strategy of the brand. In this way I offer an approach to make rural life more attractive against the trend of large cities, to establish a slow lifestyle close to nature and to make a sustainable contribution to environmental protection. Ultimately, the simplicity and naturalness of the brand’s essence is reflected in reduced, discreet design. The new corporate identity was created through a very personal interpretation of the brand values. Because my grandmother Erna is representative of the new community’s attitude to life: casual, rural, slow.